Продаж горілки став для Трампа способом представити себе в росії як уособлення американського капіталізму.
Попри всю блискучу рекламу на московському Ярмарку мільйонерів, Trump Vodka так і не здобула популярності. Проте, просуваючи її, Дональд Трамп перетворив себе на бренд, який росіянам було важко забути.
Як я зазначав у “2004-2006. Москва! Москва! Москва!“, поїздки Фелікса Сатера до Москви – під час однієї з них, як повідомлялося, Іванка крутилася в кріслі путіна за його робочим столом у кремлі – не допомогли втілити Trump Tower Moscow у життя. Але це не означало, що Дональд Трамп відмовився від спроб просувати свій бренд у російській столиці.
У листопаді 2007 року Трамп повернувся до Москви – цього разу з новим проєктом, створеним спеціально для російського ринку: Trump Super Premium Vodka 24k. Сам Трамп, який узагалі не вживав алкоголю, навряд чи міг особливо насолоджуватися цим продуктом, зате він чудово пасував до видовищності, яку Трамп так любив. Горілку презентували на Ярмарку мільйонерів –помпезній, навмисно надмірній виставці предметів розкоші в Crocus Expo, величезному виставковому центрі за межами міста, збудованому пов’язаним із кремлем олігархом Арасом Агаларовим.
Після прибуття Трампа оточували російські моделі, золоті пляшки горілки й суцільна реклама, розрахована на заможного російського споживача. Ярмарок мільйонерів був вульгарною демонстрацією багатства й статусу, куди московська еліта приходила витріщатися на інкрустовані діамантами мобільні телефони, супер’яхти і навіть чистокровних туркменських коней. Трамп, якого завжди приваблювали блиск і надмірність, органічно вписався в це середовище. Його горілку в пляшках, оздоблених 24-каратним золотом, подавали ефектні моделі, а над натовпом височіли велетенські банери з його обличчям і гаслом “Дистильований успіх”.
Мабуть, найсюрреалістичнішою частиною всієї цієї історії був цей рекламний ролик Trump Vodka: химерна суміш обличчя Трампа, Леніна, тигра, що ричить, і моделі у стилі пін-ап на золотому тлі, з написом кирилицею “Гроші, гроші, гроші”.
Попри все це, сама Trump Vodka популярності так і не здобула. російських споживачів, відданих вітчизняним брендам і насторожених щодо імпортних товарів, що трималися на маркетингових трюках, переконати не вдалося. До 2009 року Trump Vodka зникла з полиць, залишивши по собі хіба що вирізки з преси та непродані запаси.
Втім, Трамп досяг іншого: закріпився в колі московської еліти й почав налагоджувати зв’язки з майбутніми бізнес-партнерами, зокрема з азербайджанським мільярдером Арасом Агаларовим. Згодом Агаларов став партнером Трампа в проведенні конкурсу “Міс Всесвіт” 2013 року в Москві, а пізніше відіграв тіньову роль у президентській кампанії Трампа 2016 року.
Трамп також знову зустрівся із Шалвою Чигиринським – нафтовим і девелоперським магнатом грузинського походження, з яким познайомився 1992 року під час візиту до Атлантик-Сіті у складі делегації, до якої входив син колишнього високопоставленого співробітника КДБ.
Як писала Wall Street Journal, Чигиринський розповідав, що вони з Трампом обговорювали майбутні девелоперські угоди.
Крім того, Трамп познайомився із Сергієм Мілліаном – білорусько-американським бізнесменом, який настільки вразив Трампа, що той запросив його на майбутні заходи у Флориді. Згодом Мілліан став брокером Трампа з продажу нерухомості під брендом Trump у Південній Флориді, яка мала, зокрема, російську клієнтуру.
Як я писав у “Дім Трампа, дім путіна”:
Сумнівний характер клієнтури Трампа був настільки очевидним, що Financial Times припустила, що російсько-американська торгова палата, очолювана Сергієм Мілліаном, який називав себе ексклюзивним брокером Трампа з продажу нерухомості під брендом Trump у росії та колишньому Радянському Союзі, була схожа на російську операцію в дусі шпигунства часів холодної війни.
Костянтин Боровий, який був президентом першої російської товарної біржі, погоджувався, що діяльність торгової палати Мілліана нагадувала практики спецслужб часів розпалу холодної війни. “Торгово-промислові палати – це видима частина агентурної мережі… росія витратила на це величезні кошти”.
Кілька років потому ім’я Мілліана знову спливло – цього разу у зв’язку з втручанням росії у президентські вибори в США 2016 року.
Водночас ця поїздка зміцнила образ Трампа серед заможних росіян не лише як показного магната, а й як людини, чиї амбіції виходили далеко за межі горілки, а можливо, й бізнесу загалом.
Але візит Трампа стосувався не лише горілки. Більшу частину вечора він присвятив просуванню власного бренду, подаючи себе як знаменитого бізнесмена, чия вульгарна самореклама й театральність ідеально пасували російському ринку та діловим контактам високого рівня, які він там налагоджував.
Як я писав у “Дім Трампа, дім путіна”, він і далі хотів розширювати присутність свого бренду в росії, “а це означало, що путін мав дати згоду”. Пізніше, того ж місяця, Трамп надрукував особистого листа російському президенту, запросивши його відвідати захід. Люди, знайомі з документом, казали, що лист демонстрував, наскільки сильно Трамп прагнув здобути прихильність путіна.
За даними Washington Post, Трамп мав ще одне бажання, яким хотів поділитися з російським диктатором. Унизу листа він додав постскриптум, у якому писав, що з нетерпінням чекає нагоди побачити під час поїздки “вродливих” жінок. (Анґер пише про лист Трампа путіну із запрошенням на захід і постскриптумом. Washington Post відносить цей лист до 2013 року – це було запрошення путіну на “Міс Всесвіт” у Москві. Окремий лист Трампа путіну 2007 року справді існував, але це було привітання з визнанням персоною року – iPress).
Дійові особи
Арас Агаларов: Пов’язаний із кремлем азербайджансько-російський олігарх і девелопер. Проводив Ярмарок мільйонерів у своєму центрі Crocus Expo. Згодом став партнером Трампа в проведенні конкурсу “Міс Всесвіт” 2013 року в Москві та відіграв важливу роль у налагодженні контактів між оточенням Трампа і кремлем.
Шалва Чигиринський: Нафтовий і девелоперський магнат грузинського походження. Зустрівся з Трампом на презентації горілки; за повідомленнями, вони обговорювали спільні девелоперські проєкти.
Сергій Мілліан: Білорусько-американський бізнесмен, який представився Трампу на цьому заході. Згодом його ім’я з’явилося в розслідуваннях російського втручання у вибори та в матеріалах, пов’язаних із досьє Стіла.
Частини 1 та 2: Повна хронологія справи “Трамп – росія”. Найбільший провал американської контррозвідки в історії США
Частини 3 та 4: Чому Трамп зрадив Україну?
Частина 5: російська пральня Трампа
Частина 6: КДБ розставляє пастку
Частина 7: Трампа готують і везуть до Москви
Частини 8 та 9: Новий маньчжурський кандидат
Частини 10 та 11: Дональд Трамп і КДБ: два епізоди з історії стеження та самолегендування
Частини 12 та 13: Цар Мідас навпаки, вихідці з КДБ та мафія
Частина 14: Мафіозний рай
Частини 15 та 16: Найбільша афера: Кіслін, Скороход і Трамп
Частина 17: “Фестиваль афер” Пола Манафорта
Частина 18: Франшиза 2000-2010 років
Частина 19: Москва! Москва! Москва!
Джерело
